大根と野菜にはそれぞれの好みがあります。2013年にはモバイルゲーム業界でさまざまな種類のゲームが急速に発展し、その中でもカジュアルパズルゲームがプレイヤーの間で人気があり、ソーシャルギャンブルゲームも輝かしいものになっています。 2014年も、このタイプのゲームは急速な成長を維持し、2015年には44億米ドルに達すると予想されていますが、さらに大きな課題に直面しています。
2013年の世界のソーシャルおよびモバイルゲームの収益
北米11.5億ドル
ラテンアメリカ3億2000万ドル
ヨーロッパで6億6000万ドル
アジアで5億2000万ドル
他の地域では1億9700万ドル
ソーシャルギャンブルゲームは、ソーシャルゲームの中心的な位置を占め、独自のプレーヤーグループとまったく異なるゲームメカニズムを形成しています。しかし、この成長する市場は、さまざまな問題、機会、課題にも直面しています。
2013年の世界トップ20のゲームモバイルゲームのランキング（開発会社/月間アクティブユーザー（百万）/市場シェア）
ロンドンで開催された最近の国際ゲーム産業ショーでは、多くのゲームゲームオペレーターと投資家が集まり、2014年のゲーム市場の機会と課題について話し合いました。 2013年にはソーシャルゲームのカテゴリー全体が減少傾向を示しましたが、ソーシャルゲームの開発は活況を呈していました。
ユーザーの獲得と維持へのよりスマートなアプローチの必要性
過去2年間で、ソーシャルゲームゲームの月間アクティブプレーヤーの数は、ソーシャルゲーム全体に占める割合を占めています。
機会
プレイヤーがPCからモバイルに移行するにつれて、全体的な消費レベルは増加しました。ソーシャルギャンブラーは現在、すべてのソーシャルゲーマーの13％を占めており、2年前の25％から増加しています。全体的なプレーヤーベースは減少していますが、プレーヤーに支払う能力を過小評価してはなりません。全体的な支払いレベルは上昇しており、平均的なタブレットプレーヤーはPCのソーシャルベッターの2倍以上を費やしています。さらに、タブレットプレーヤーのLTV値はスマートフォンプレーヤーよりも22％高いことがわかりました。デジタルデバイスの交換とプレーヤーの移行により、市場の全体的なパフォーマンスが向上しました。
モバイルゲームの収益>ソーシャルゲーム
2013年下半期の世界のソーシャルゲームおよびモバイルゲームゲームのトップ10からの収益
トップ10のソーシャルゲームゲームは12月に4,530万ドルから4,250万ドルに減少します
そしてモバイルゲームゲームは4170万ドルから5150万ドルに上昇しました
チャレンジ
ゲームゲームは成熟し始めています。プレイヤーはますます要求が厳しく、より魅力的なゲームプレイとソーシャルエクスペリエンスを望んでいます。一連の注目を集める買収の後、競争は激化しています。 2014年のソーシャルおよびモバイルゲーム会社の競争の主要分野は、マーケティング、クロスプラットフォーム設計、および数学モデルの複雑さに焦点を当てていました。
賢明なマーケティング：マーケティングコストは悪名高いほど高価です。1年の間に、ソーシャルプラットフォームとモバイルプラットフォームの両方のインストール済みユーザーあたりのコストは2倍になりました。マーケティング費用の回収率を高めることは、効率の最適化に努めることを意味します。この費用を補うために、ますます多くの企業が既存のブランドを採用して差別化を図っています。たとえば、FremantleMedia（注：世界最大のテレビ番組のクリエイティブおよび制作会社の1つ）は、現在月に40万ドルを稼いでいるゲームゲームThe Price is Right Slots（「ビッドスロットマシン」）のライセンスを取得しています。同様に、オランダのメディア持株会社であるEndemol Groupは、既存のブランドの拡大の一環として、モバイルゲームゲーム開発者のPlumbeeに1400万ドルを投資しました。上記の2つのマーケティング手法は、ゲームへの露出を増やし、ますます混雑する市場でゲームを大幅に後押ししました。
クロスプラットフォーム設計：ゲームブランドの開発の最も自然な拡張は、ユーザープラットフォームのクロスユース動作を考慮に入れることです。タブレットを持ってテレビを見ているテレビ視聴者がますます増えています。 2画面の剣の接続を確立することは、ユーザーを獲得して維持するための効果的な方法です。リアルマネーギャンブルでも同様の効果が見られます。たとえば、MGMStudiosとPlayStudioin My Vegas（スロットマシンゲーム）のパートナーシップにより、プレーヤーはポイントを獲得できます。ポイントは、ゲームゲーム（および許可されている場合）で利用できます。規制により、航空会社のマイル、ドリンククーポンなどの貴重なアイテムに）。
プレーヤーは数学的確率が大好きです：最初は、基本的な数学的確率によって、プレーヤーがゲームに勝つことができるかどうかが決まります。ゲームの報酬は、ゲームユーザーをすばやく拡大できます。ただし、シャッフルした後、熱心なプレーヤーは同じ数学的確率を使用して、カジノでの自分の経験から推定します。実店舗のブックメーカーとオペレーターは、現実的なゲーム体験を提供するための複雑な数学的モデルを構築する社内の専門知識を持っているため、オンライン開発者よりも有利です。
ゲーム体験をモバイルにする
これらの競争要因を考えると、モバイルソーシャルゲームはより困難な課題を提示しますが、それでもより収益性が高いことは明らかです。しかし、ゲーム体験をモバイルにし、同じコンテンツを異なるデバイスに移植するだけでは十分ではありません。代わりに、各ゲームは、さまざまなプラットフォーム、ユーザー、およびゲーム環境に厳密に適応するように調整する必要があります。
